Ketika pandemi COVID-19 melanda pada awal 2020, hanya sedikit yang memperkirakan efek riak yang pada akhirnya akan terjadi pada kehidupan sehari-hari. Virus itu merupakan kejutan besar bagi ekonomi, bisnis, dan tentu saja, keluarga kita. Industri musik, khususnya, mendapat pukulan besar. Konser dan festival langsung ditunda atau dibatalkan tanpa batas waktu, dan beberapa tempat ditutup selamanya. Meskipun beberapa pertunjukan kecil berlangsung di beberapa wilayah negara, acara besar seperti Coachella, Rolling Loud, dan Lollapalooza ditutup sepenuhnya.
Namun, satu setengah tahun kemudian, festival musik akhirnya kembali lagi. Rolling Loud Miami adalah salah satu festival pertama yang mengkonfirmasi lineup musim panasnya, dan itu akan menjadi yang pertama berlangsung. Setelah awalnya berencana untuk kembali pada bulan Mei, penyelenggara mendorong timeline kembali musim semi ini sebelum menetapkan pada 23 Juli hingga 25 Juli.
Permintaan tiket sangat tinggi. Salah satu pendiri Rolling Loud, Tariq Cherif, mengatakan kepada Complex bahwa kurma Miami terjual habis dalam satu setengah jam, dengan 75.000 orang diperkirakan akan datang per hari. Kami tidak pernah menjual secepat itu, katanya.
Mereka akan terjual habis lebih cepat jika kita bisa meminta lebih banyak orang membelinya sekaligus, jelas Cherif. Kami hanya dapat memiliki 17.000 orang sekaligus memasukkan tiket ke dalam troli. Halaman tunggu, pada saat tertentu, memiliki 150.000 orang di dalamnya.
Tentu saja, masih ada beberapa kekhawatiran terkait pandemi ini, karena varian baru terus meningkat. Rolling Loud telah memilih model pilihan, mendorong penggemar untuk divaksinasi, memakai masker, dan tinggal di rumah jika mereka merasa sakit. Dan Cherif mencatat bahwa mereka bekerja dengan pihak berwenang setempat untuk memastikan keamanan tamu mereka.
Terlepas dari kekhawatiran yang tersisa, semangat di antara penyelenggara dan peserta tetap tinggi, karena setiap orang mendapat kesempatan untuk berkumpul lagi untuk pertama kalinya dalam hampir dua tahun. Festival tahun ini dipimpin oleh Travis Scott, ASAP Rocky, dan Post Malone. Dan menurut sebuah laporan di Billboard, Kanye West diperkirakan akan tampil pada hari Minggu.
Ini akan menjadi luar biasa, kata Cherif. Saya tidak bisa membayangkan senyum dan pelukan dan getaran yang akan dibagikan kepada semua orang akhirnya bisa bersama lagi pada skala seperti ini. Rolling Loud sudah seperti reuni besar-besaran, tapi kali ini akan berada di level lain.
Menjelang kembalinya Rolling Louds di Miami, Tariq Cherif berbicara dengan Complex tentang perencanaan festival di tengah pandemi, koordinasi dengan artis, dan apa yang diharapkan penggemar. Wawancara, diedit ringan untuk kejelasan, di bawah ini.
Gambar melalui Tariq Cherif
Bagaimana Anda merencanakan untuk tahun ini Rolling Loud?
Jujur, itu banyak duduk dan menunggu. Itu banyak perencanaan yang tidak diketahui untuk berbagai skenario tentang bagaimana dunia berevolusi dan seperti apa festival itu — dan Kapan itu mungkin saja. Banyak papan gambar yang tidak menghasilkan apa-apa karena tiang gawang terus didorong ke belakang. Tapi akhirnya, kami menetapkan tanggal dan sangat bersemangat untuk memproduksi pertunjukan secara aktif sekarang.
Apa saja tantangan yang Anda hadapi selama proses perencanaan?
Bisa dibilang tantangan terbesar tahun ini adalah, percaya atau tidak, pembangunan di venue. Anda akan berpikir tantangan terbesar adalah COVID, jawaban klise. Itu NS hal terbesar sebelum kami secara aktif memproduksi sebuah pertunjukan. Tapi begitu kami melewati itu, itu tentang venue. Mereka memiliki F[Formula] 1 yang berlangsung di sana tahun depan. F1 sedang melakukan konstruksi dan ini adalah situs yang sangat besar. Kami telah bergeser dan semuanya baik-baik saja, tetapi berurusan dengan mereka yang ada di sana dan melakukan konstruksi dan jejak kami, sejujurnya itu adalah sakit kepala terbesar tahun ini.
Setelah Anda dapat melanjutkan untuk melanjutkan festival di tengah pandemi COVID, berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menyelesaikan konstruksi?
Kami masih mengerjakan detailnya sekarang. Sejauh rencana, itu adalah keputusan yang cukup cepat karena pada bulan April [2021]. Kami berharap untuk melakukan pertunjukan pada bulan Mei, tetapi pada menit terakhir itu seperti, Baiklah, tidak melakukan Mei, nantikan tanggal baru. Kami harus memutuskan apakah akan mengambil risiko dan melakukan pertunjukan di musim panas, atau pindah ke tahun depan, atau mencoba mencari kencan di musim gugur. Tetapi menemukan tanggal di musim gugur melibatkan bekerja dengan jadwal sepak bola, yang belum keluar. Itu seperti bidikan dalam kegelapan, jadi kami benar-benar membuat keputusan untuk mengambil kesempatan melakukan pertunjukan musim panas. Itu benar-benar hanya menjentikkan jari kita, dan ini dia.
Bagi kami, kami pernah melakukan ini. Ini akan menjadi tahun ketiga kami di situs itu. Ini akan menjadi tahun ketujuh festival, tetapi tahun keenam adalah tahun COVID. Kami tahu satu atau dua hal tentang melakukan ini dan tidak butuh waktu terlalu lama untuk membuat semuanya bergerak. Acara itu seharusnya sudah diproduksi pada tahun 2020, jadi banyak pekerjaan awal yang dilakukan, tetapi banyak pekerjaan yang harus diulang. Padahal orangnya sama. Tim berhasil melakukannya, dan saya sangat bangga dengan mereka karena melakukan itu.
Festival lain telah mengumumkan lineup dan tanggal mereka, tetapi masih ada beberapa penyelenggara di pagar dengan varian COVID baru yang keluar. Apa yang membuat Anda semua merasa percaya diri untuk maju dengan jadwal Juli?
Salah satu hal utama adalah melihat lanskap dan melihat banyak acara olahraga besar terjadi dengan kapasitas besar, dan tren itu terus berlanjut. Kemarin, Anda memiliki Piala Euro di London, Italia vs. Inggris, dan saya pikir pertandingan itu diikuti oleh 75.000 orang. Ketika kami membuat keputusan, ada pertarungan UFC dan pertandingan bola basket, dan Super Bowl terjadi dan memiliki banyak penggemar. Semuanya sedang tren ke arah yang ingin kita lihat. Juga, kami melihat banyak vaksinasi dan kami merasa sudah sampai pada titik di mana orang merasa nyaman datang ke pertunjukan. Mereka dapat membuat pilihan itu, dan itulah yang dilakukan orang-orang.
Artis mengubah jadwal mereka sekarang karena COVID. Apakah ada tantangan dalam mengelola lineup?
Selalu menjadi tantangan untuk memesan formasi, terutama ketika kami memiliki formasi yang dipesan untuk tahun 2020, dan kemudian beberapa artis ini jauh lebih besar daripada sebelumnya. Jadi, itu menjadi percakapan, apakah mereka mendapatkan lebih banyak uang? Kami mencoba untuk menjauh dari itu. Atau apakah waktu yang mereka tetapkan berubah? Apakah mereka akan pergi nanti? Apakah mereka pindah panggung? Apakah mereka pindah hari? Ada sedikit itu pasti. Padahal selalu ada.
Apakah ada kekhawatiran tentang pembatasan COVID baru yang akan datang? Dan jika demikian, bagaimana Anda berencana untuk menghadapi tantangan tak terduga terkait pandemi?
Sebagai pemilik bisnis dan sebagai operator festival, Anda tidak dapat mempersiapkan diri untuk tantangan yang tidak terduga. Anda hanya harus siap untuk bertindak sesuai apa pun yang terjadi. Anda hanya perlu menggunakan informasi yang ada dan menggunakan sumber daya yang Anda miliki dan melakukan apa yang harus Anda lakukan. Sekarang, dengan itu, kami tidak mengantisipasi perubahan apa pun dalam rencana COVID kami, tetapi jika ada sesuatu, bekerja sama dengan otoritas setempat dan lakukan apa yang perlu kami lakukan.
Semua pandemi, kita sudah di rumah, dan orang-orang ingin berkumpul kembali. Aku akan menangis. Saya tidak hanya melakukan ini karena ini adalah profesi saya. Saya suka menyatukan orang dan bersenang-senang, dan saya telah melakukannya sejak saya mengadakan pesta rumah.
Apakah ada kebijakan wajib yang Anda harapkan dari peserta Anda, seperti vaksinasi atau pengujian 72 jam sebelum kedatangan?
Kami telah pergi dengan model pilihan, di mana kami mendorong penggemar kami untuk divaksinasi, kami mendorong penggemar kami untuk memakai masker, kami mendorong penggemar kami untuk tinggal di rumah jika mereka merasa tidak enak badan. Jadi pada akhirnya, kami menyerahkan pilihan kepada penggemar kami.
Untuk apa visi itu? bermitra dengan WWE untuk hidup Smackdown tahun ini? Dan bagaimana menurut Anda merek Anda dan WWE selaras satu sama lain?
Banyak orang di tim ini tumbuh sebagai penggemar gulat, dan kami menyukai dan menghormati apa yang telah dibangun WWE sejauh alur cerita dan merek mereka dan cara mereka mendapatkan banyak penggemar berat ini. Mereka pergi ke WrestleMania setiap tahun, dan membangun sesuatu yang serupa di sini. Memang, ini berbeda, tetapi kami memiliki banyak kesamaan, dan kami juga memiliki banyak penggemar crossover. Ada banyak penggemar hip-hop yang merupakan penggemar gulat. Ada banyak penggemar gulat yang merupakan penggemar hip-hop. Hip-hop mendominasi semua budaya.
Ini adalah genre musik No. 1 Ini mendorong budaya di semua titik pers, dari musik hingga mode hingga atletik hingga teknologi hingga amal. Tidak peduli di mana Anda berada, hip-hop memiliki kehadiran besar. Jadi kami memiliki banyak penggemar crossover berkat hip-hop yang begitu masif, dan berkat gulat yang begitu masif. Kami hanya berpikir akan keren untuk menyatukan kedua dunia dan membawanya ke dunia kami, memaparkannya kepada penggemar kami di festival dan di aliran kami. Dan pada gilirannya akan diperlihatkan kepada penggemar mereka yang menonton Fox pada Jumat malam untuk ditonton Smackdown . Ini akan sangat keren.
Seberapa cepat tiket untuk tanggal Miami terjual habis?
Mereka akan terjual habis lebih cepat jika kita bisa meminta lebih banyak orang membelinya sekaligus, tapi itu terjual habis dalam, seperti, satu setengah jam atau lebih. Kami hanya dapat memiliki 17.000 orang sekaligus memasukkan tiket ke dalam troli. Sebelum itu, kami memiliki halaman tunggu, dan akhirnya mereka didorong ke halaman keranjang belanja yang sebenarnya. Halaman tunggu, pada saat tertentu, memiliki 150.000 orang di dalamnya. Jadi permintaannya banyak.
Bagaimana Anda menggambarkan permintaan untuk konser lagi?
Yang bisa saya katakan adalah apa yang terjadi dengan kami. Kami tidak pernah menjual secepat itu, dan kami pergi dan menjual L.A. tepat setelah itu. Dan pertunjukan kami di New York hampir terjual habis. Apakah festival muda. Belum cukup Coachella. Coachella digunakan untuk menjual tepat ketika mereka mulai dijual. Tapi itu hal baru bagi kami. Jadi, itu menegaskan bahwa ada permintaan besar. Semua pandemi, kita sudah di rumah, orang-orang ingin berkumpul kembali. Aku akan menangis. Saya tidak hanya melakukan ini karena ini adalah profesi saya. Saya suka menyatukan orang dan bersenang-senang, dan saya telah melakukannya sejak saya mengadakan pesta rumah, sejak saya melakukan konser 50 orang, konser 100 orang, dan semuanya hingga festival besar ini. Itu berasal dari tempat yang sama. Saya senang menghibur orang dan bersenang-senang.
Apakah Anda tahu kehadiran yang diharapkan untuk Miami dibandingkan dengan tahun-tahun sebelumnya?
Jumlahnya hampir sama, sekitar 75.000 per hari.
Di pamflet itu tertera nama Bobby Shmurda sebagai tamu istimewa. Apakah ada alasan khusus untuk menyebutkan itu?
Kami ingin memberinya rasa hormat karena disorot. Dia akan keluar, dan dia tidak akan memiliki set yang sangat lama, tetapi kami hanya ingin menyoroti bahwa dia pulang dan momen ini akan terjadi. Kami hanya ingin memberinya rasa hormat itu.
Ada beberapa wanita di lineup tahun ini, yang luar biasa. Mempertimbangkan umpan balik di masa lalu, apakah ini keputusan yang disengaja atau hanya terjadi secara alami dengan tren yang terjadi di rap saat ini?
Ada suatu waktu, sekitar lima tahun yang lalu, di mana kehadiran wanita dalam permainan rap tidak seperti sekarang ini. Sangat kuat dan sehat sekarang dan semakin kuat dan sehat, dan saya menghargai dan menyukainya. Tapi harus saya akui, pada tahun 2015, 2016, dan 2017, tidak ada kehadiran wanita yang sangat kuat dalam permainan rap, dan itu tercermin dalam susunan pemain kami, dan kami mendapat banyak kritik untuk itu. Sejak itu, kami telah melakukan upaya sadar untuk memesan jumlah wanita yang solid, tetapi juga, saya tidak ingin itu dibingkai seperti selebaran atau mencoba menghindari massa budaya pembatalan ini. Bukan itu. Yang benar adalah bahwa kehadiran wanita di hip-hop telah menjadi lebih kuat dan semua kita adalah cermin untuk rap. Kami hanya mengangkat cermin dan Anda akan mendarat di barisan jika Anda berada di zeitgeist budaya hip-hop sekarang. Jadi kebetulan ada banyak wanita saat ini, dan saya pikir itu hebat.
Menurut Anda mengapa Rolling Loud sangat penting bagi budaya rap?
Saya pikir itu karena kami telah tumbuh dengan ruang. Ini bukan festival yang dibuat setelah lanskap modern hip-hop menjadi seperti sekarang ini. Saya dan mitra bisnis saya Matt [Zingler] mulai memesan konser rap pada tahun 2010, dan kami membangun basis kami sepanjang tahun 2015, memesan tur hip-hop bulanan di seluruh negara bagian Florida, benar-benar mengenal adegan di Florida. Dari sana, kami memulai Rolling Loud pada tahun 2015, dan hanya 6.500 orang yang datang. Itu adalah pertunjukan satu hari, tetapi kami memiliki sekelompok lineup bawah tanah yang sangat keren, eklektik, mutakhir: Schoolboy Q, Travis Scott, Action Bronson, Curren$y, Juicy J, Casey Veggies, Rob Banks, Denzel Curry . Saya kehilangan beberapa orang seperti Awful Records, Two-9.
Anda bisa saja memeriksa selebaran dari tahun 2015, tetapi untuk waktu itu, itu sangat keren. Itu semacam mencerminkan di mana generasi hip-hop sekolah baru itu, dari era Currensy, Mac Miller, Wiz Khalifa, tipe Nipsey Hussle. Era hip-hop itu, dan jembatan menuju era hip-hop bawah tanah dan SoundCloud, dan era Travis Scott. Kemudian pada tahun 2016, kami menghadirkan Lil Uzi Vert dan Playboi Carti dan Lil Yachty, dan 21 Savage. Pertunjukan itu mencapai 15.000 orang, jadi saat adegan itu berkembang, kami berkembang. Kemudian pada tahun 2017, kami mengadakan pertunjukan kolosal kami, dan itu adalah tahun yang sama ketika hip-hop menjadi genre musik paling populer di dunia. Kami telah berkembang dengan genre tersebut, dan kami hanya mencoba untuk menjadi cerminan akurat tentang di mana genre saat ini, sementara pada saat yang sama menghormati di mana itu dan menantikan ke mana arahnya.
Seperti apa visi akhir Rolling Loud selama 6-10 tahun ke depan?
Kami benar-benar melihat diri kami semakin menjadi nama rumah tangga. Sepanjang pandemi, kami banyak memperluas ke departemen media kami dan melakukan lebih banyak konten. Kami ingin terus meningkatkan permainan konten kami melalui berbagai titik sentuh konten asli, konten dokumenter, konten festival, musik, semua jenis barang. Meningkatkan permainan merchandise kami dan kemudian menjalankan pertunjukan kami dengan lebih baik dan menjadikan pengalaman festival lebih baik dan lebih baik dari tahun ke tahun. Yah mungkin menjaga pertunjukan AS pada jumlah yang sama, dan kemudian kami memiliki beberapa ekspansi di seluruh dunia yang akan datang: Eropa, Asia, Australia, Amerika Selatan berpotensi. Semuanya sedang dalam diskusi sekarang, jadi lihat di mana kita mendarat di peta. Dan kami ingin tetap setia pada adegan, lebih dari segalanya, tetap setia pada budaya.
Bagaimana Anda menyeimbangkan tugas manajer Anda, bersama dengan Rolling Loud?
Ini tidak alami bagi saya. Saya bukan tipe orang yang menjadwalkan tanggal yang ingin menjadwalkan panggilan. Itu bukan sesuatu yang datang secara alami bagi saya, tetapi saya akan belajar untuk menerimanya dan benar-benar mencoba menjadwalkan hari-hari saya dengan sangat efisien. Untuk wawancara seperti ini, saya tidak akan pernah mencoba menjadwalkannya lebih pendek dari 30 menit, tetapi percayalah bahwa kalender saya memiliki banyak panggilan 10 dan 15 menit. Saya hanya mencoba menjejalkannya di sana, dan saya mengelola kotak masuk saya seperti daftar tugas. Memang, kadang-kadang saya jatuh dari kereta, dan kadang-kadang kotak masuk saya menjadi gila, tetapi sebagian besar, saya mencoba mengelola kotak masuk saya dan menjaganya tetap nol. Ketika hal-hal muncul, saya mencoba untuk menanganinya atau mendelegasikannya, dan satu tangan mencuci tangan yang lain.
Peluang muncul untuk Rolling Loud karena hal-hal manajemen, karena melalui permainan manajemen, saya memiliki banyak hal berbasis hubungan. Jadi, saya bergaul dengan banyak manajer melalui klien dan artis saya pada saat yang bersamaan. Juga, peluang muncul untuk artis saya melalui Rolling Loud, jadi satu tangan mencuci tangan yang lain. Saya mencoba untuk menjaga hal-hal terpisah sebanyak yang saya bisa karena saya percaya pada semua artis saya. Mereka tidak membutuhkan Rolling Loud; mereka bisa melakukannya tanpa itu. Saya hanya menyukai kedua hal ini. Jangan salah paham, meskipun, kadang-kadang membuat stres ketika saya berat di keduanya. Seperti, jika Ski Mask [The Slump God] super aktif, kami hanya mengeluarkan mixtape, dan Ski Mask super aktif dan Saya sedang mengerjakan Rolling Loud. Jadi minggu rilis itu sangat menegangkan bagi saya, tetapi kami berhasil melewatinya.
Apakah ada yang bisa kamu goda untuk Ski Mask di festival?
Dia sedang mengerjakan sesuatu yang sangat keren. Jika kita bisa melakukannya, itu akan sangat keren. Ini hanya hal yang keren dengan kerumunan. Jika kita bisa melakukannya, itu akan menjadi legendaris.
Rolling Loud selalu menciptakan momen viral secara organik. Apakah ada kejutan lagi yang bisa kita harapkan?
Anda selalu bisa mengharapkan banyak tamu istimewa. Di keramaian, saya tahu orang-orang membeli meja di klub Loud kami, yang merupakan area layanan botol VIP kami yang memiliki pemandangan panggung utama. Kami memiliki banyak selebriti yang membeli meja di sana, para atlet juga. Kami memiliki banyak artis di daftar tamu yang akan datang yang akan mendapatkan tiket artis. Siapa yang tahu di tahap apa mereka akan berakhir. Itu hanya akan menjadi luar biasa. Saya tidak bisa membayangkan senyum dan pelukan dan getaran yang akan dibagikan kepada semua orang akhirnya bisa bersama lagi pada skala seperti ini. Rolling Loud sudah seperti reuni besar-besaran, tapi kali ini akan berada di level lain.
Apakah ada hal lain yang Anda ingin orang-orang ketahui tentang Rolling Loud Miami atau festival lain yang akan datang?
Perbanyak minum air putih, makan makanan sehat. Jika Anda datang ke salah satu festival kami tahun ini, harap perhatikan kesehatan Anda dengan serius. Dapatkan resimen pelatihan. Saya benar-benar percaya setiap orang harus berlatih tiga kali seminggu. Bahkan jika Anda hanya berjalan di sekitar lingkungan. Saya mengerti tidak semua orang memiliki akses ke gym, cukup berjalan kaki tiga kali seminggu, 45 menit. Minum banyak air, cobalah makan sehat, dan itu akan sangat membantu Anda bersenang-senang di Rolling Loud. Saya telah melihat orang-orang menjadi tidak sehat, kepanasan, tidak cukup terhidrasi, tidak siap untuk berdiri selama itu. Anda menempatkan diri Anda melalui tiga hari berdiri selama tujuh jam sehari, apa pun itu. Belum lagi berjalan dari panggung ke panggung, atau melompat-lompat ke artis favorit Anda. Ini akan membebani Anda setelah beberapa saat, jadi pastikan Anda berlatih untuk itu.