Roddy Ricchs The Box adalah hit terbesar tahun ini, duduk di No. 1 di Billboard Hot 100 untuk sepuluh minggu sejauh ini. Namun pada saat perilisan album Roddys, Mohon Maaf Karena Menjadi Antisosial , masih belum ada rencana untuk membuat video musik.
Kapan Produksi Kotak Kosong salah satu pendiri dan sutradaraChristian Breslauer mendengar album itu, meskipun, dia tahu The Box itu istimewa, dan segera mulai menulis perawatan video musik untuk itu. Roddy, yang telah bekerja dengan Breslauer di Ballin dan Tip Toe, dengan cepat setuju untuk berkolaborasi lagi. Salah satu pendiri Blank Square, Edgar Esteves, yang menjabat sebagai produser eksekutif di video The Box, mengungkapkan bahwa mereka sebenarnya merekam versi yang berbeda sebelum mencapai final. Kami merekam seluruh video di dalam sebuah kotak, kenangnya. Kami merekam video orang-orang yang mencoba menghancurkan Roddy keluar dari kotak ini yang tidak dapat ditembus.
Namun, di tengah proses ini, The Box mengejutkan semua orang dengan menjadi hit besar. Jadi mereka memikirkan kembali pendekatan asli mereka. Lagu itu menghancurkan internet, dan kami menginginkan video yang cocok dengan getaran itu, jelas Breslauer.
Kami memiliki video yang bagus, tetapi masalahnya adalah saya menulis perawatan sebelum lagu itu menjadi rekor nomor satu yang besar, tambahnya. Pada saat kami merekamnya, kami menyadari bahwa video itu masih merupakan video yang bagus, tetapi itu bukan home run. Semua orang merasakan hal yang sama, dan saat itulah Roddy melemparkan beberapa ide lagi kepada saya dan kami kembali menekan papan gambar, karena yang pertama hanyalah ide saya.
Potongan terakhir, kata Breslauer, adalah produk dari idenya dan Roddy. Ketika Roddy mendekati saya, dia seperti, Hei, saya benar-benar ingin mengarahkannya dengan Anda. Tapi dia pergi, saya tidak tahu apakah itu sesuatu yang Anda lakukan, menjadi sutradara besar. Dan saya seperti, Selama Anda menemui saya di tengah jalan dengan ide-ide kreatif, saya selalu kecewa, Breslauer menjelaskan. Jadi dia melakukan beberapa pengaturan, saya melakukan beberapa pengaturan, dan kami saling melontarkan ide. Dia pasti punya beberapa ide bagus. Beberapa pengaturan terbaik di video, seperti pengaturan balap, adalah idenya.
Meskipun video musik tiba sedikit lebih lambat dari yang diharapkan beberapa penggemar, waktunya berakhir dengan sempurna. AsEsteves menunjukkan, Ini benar-benar berhasil dan menyimpan rekor di nomor satu.
Sementara The Box masih kuat — saat ini mendekati 50 juta tampilan di YouTube — Blank Square belum berencana untuk melepaskan kaki mereka dari gas. Pada tahun lalu, mereka telah bekerja dengan artis seperti Marshmello, Mariah Carey, Alicia Keys, Lil Baby, Trippie Redd, A Boogie Wit Da Hoodie, Russ, Diddy, dan Chris Brown, dan masih banyak lagi yang akan mereka kerjakan. Edgar Esteves dan Christian Breslauer keduanya berbicara kepada Complex tentang apa yang membuat video musik terbaru Roddy Ricchs dan apa selanjutnya untuk perusahaan produksi yang sedang berkembang. Wawancara, diedit ringan untuk kejelasan, di bawah ini.
Christian Breslauer dan Roddy Rich. Foto oleh Daniel Arceo @flicksbydaniel
Bagaimana Anda terhubung dengan Roddy Ricch?
Edgar : Kami pertama kali terhubung untuk melakukan video untuk Mustards Ballin. Karena izin dan hal-hal seperti itu, kami memberi tahu mereka bahwa ada kemungkinan kami ditutup, tetapi kami merekam video dan harus bertemu Roddy hari itu. Kemudian hari berikutnya, beberapa jam setelah syuting, kami ditutup. Itu pertama kalinya kami bertemu Roddy, dan dari sana, kami tetap terhubung. Kami tahu kami akan melakukan beberapa pekerjaan karena dia adalah penggemar pekerjaan kami. Atlantic Records menghubungi kami untuk melihat apakah kami ingin membuat lagu berjudul Tip Toe yang menampilkan A Boogie. Kami memiliki Christian yang mengarahkan itu, dan dia menjatuhkannya dari taman. Roddy sangat menyukainya sehingga dia memanggil Christian untuk melakukan semua videonya.
Roddy mengirimkan ide-idenya dan dia menulis drag race, permainan bola basket, dan pabrik kotak.
Apa peran Anda dalam syuting The Box?
Kristen: Setelah kami melakukan [video musik Tip Toe], albumnya jatuh, dan saya mengambil inisiatif. Saya berkata, Saya akan mendengarkan album malam ini, dan menulis perawatan untuk lagu-lagu favorit saya. Saya mendengarkan The Box pada malam lagu itu keluar, dan saya berkata, Man, ada sesuatu yang istimewa dari lagu ini. Jadi saya menulis sebuah perawatan dan mengirimkannya kepada mereka. Mereka mendapat perawatan dan mengatakan mereka menyukainya, tetapi Roddy juga punya beberapa ide. Jadi Roddy mengirimkan ide-idenya dan dia menulis drag race, game basket, dan box factory.
Ketika kami membuat video Tip Toe, kami mengembangkan getaran untuk terus mencoba pengaturan baru. Lalu saya katakan, mari tingkatkan itu dan lakukan lebih banyak pengaturan dan buat beberapa transisi gila ke masing-masing. Dia seperti, ya. Saya mengambil beberapa idenya, mengambil beberapa ide saya, dan menenunnya bersama-sama.
Edgar: Saya produser eksekutif, yang pada dasarnya berarti saya punya perusahaan dengan semua sumber daya saya di mana Chris adalah Spielberg dan saya Steve Jobs—otak di balik layar. Seluruh perusahaan saya dibangun di atas teman dan keluarga saya. Ada sekitar 28 dari kita sekarang. Semua orang baik terkait dengan saya atau terkait dengan Chris atau teman terbaik kami sejak kecil.
Foto oleh Daniel Arceo @flicksbydaniel
Berapa banyak masukan kreatif yang Anda miliki di The Box?
Kristen: Saya selalu memiliki masukan kreatif. Ketika Roddy mendekati saya, dia seperti, Hei, saya benar-benar ingin mengarahkannya dengan Anda. Tapi dia pergi, saya tidak tahu apakah itu sesuatu yang Anda lakukan, menjadi sutradara besar. Dan saya seperti, Selama Anda bertemu saya di tengah jalan dengan ide-ide kreatif, saya selalu down. Jadi dia melakukan beberapa pengaturan, saya melakukan beberapa pengaturan, dan kami saling melontarkan ide. Dia pasti punya beberapa ide bagus. Beberapa pengaturan terbaik dalam video adalah miliknya—seperti pengaturan balap. Basket adalah idenya.
Saya memiliki beberapa lagi yang off-the-wall. Saya akan mengambil ide tentangnya dan menjadi seperti, Biarkan saya meningkatkannya. Dia jelas bukan pembuat film, jadi dia tidak tahu bagaimana membuat konsep gila dan membuatnya menarik. Saya pikir itu sebabnya itu adalah hubungan yang keren sejauh berkolaborasi secara kreatif dengan seorang seniman.
Edgar: Saat Anda menjadi sutradara video musik, Anda pasti mendapatkan banyak arahan dari label. Kami selalu terbuka untuk mendengarkan saran, tetapi apa yang mulai saya sadari adalah bahwa jika Anda membangun dengan artis dan memiliki hubungan nyata dengan mereka, Anda mendapatkan kesempatan untuk melakukan apa pun yang Anda inginkan. Itulah mengapa video kami menjadi sangat menakjubkan. Saya belajar itu melalui kesuksesan Russ, yang kami mulai membuat video sejak awal, serta Lil Baby. Kami memiliki pemahaman yang akan mencoba menciptakan sesuatu yang indah dan menakjubkan, daripada hanya mendapatkan apa pun yang diinginkan orang.
Kami menggabungkan beberapa teknologi baru yang mereka gunakan di Cepat & Sangat marah film untuk membuatnya dipercaya dan nyata. Saya tahu pasti belum ada video musik lain yang melakukan itu.
Apa momen yang tak terlupakan dari pembuatan The Box?
Kristen: Itu seperti pemotretan tiga hari. Sejujurnya, momen favorit saya mungkin mendengar kata-kata, Kami terbungkus, karena saya cukup stres. Saya tahu seberapa besar usaha itu, dengan jumlah pengaturan yang kami coba lakukan dan jumlah bagian yang bergerak. Jadi akhirnya mengetahui bahwa pada akhirnya, saya membunuh semua tembakan dan saya mendapatkan segalanya, itu sangat menarik. Tetapi sejauh pengaturan favorit untuk memotret, saya akan mengatakan bahwa barang-barang mobil adalah ledakan bagi saya karena saya menyukai bidikan aksi itu. Kami menggabungkan beberapa teknologi baru yang mereka gunakan di Cepat & Sangat marah film untuk membuatnya dipercaya dan nyata. Saya tahu pasti belum ada video musik lain yang melakukannya.
Edgar: Lucunya, kami syuting The Box di hari pertama. Kami merekam seluruh video di dalam kotak. Christian menulis perawatan ketika album keluar, sebelum lagunya menjadi rekor hit. Dia hanya tertarik pada lagu itu karena dia pikir itu akan luar biasa. Kami sebenarnya merekam video orang-orang yang mencoba menghancurkan Roddy dari kotak ini yang tidak bisa ditembus. Dan kami mulai memotret secara anamorf dan Roddy tidak mengerti apa itu [menembak] secara anamorf. Dia ingin video menjadi full-frame, bukan anamorphic. Jadi kami menyimpan dua adegan, adegan sekarang dan adegan rumah jebakan. Tapi semua yang ada di video itu dihapus. Itu sebabnya kami mengambil dua hari lagi untuk merekam sisa video.
Christian Breslauer dan Roddy Rich. Foto oleh Daniel Arceo @flicksbydanielFoto oleh Daniel Arceo @flicksbydaniel
Apakah itu sebabnya rilisnya ditunda?
Edgar: Ya. Itu sebabnya Boom Boom Room keluar lebih dulu. Kami menghapus 60 persen dari video pertama dan kemudian dia melakukan tur. Kami mencoba mencari tanggal di antara tur [untuk mengerjakan video]. Dia memiliki dua tanggal libur ini, dan ketika dia datang ke L.A., kami hanya memerasnya dan memasukkan pekerjaan untuk memastikan semuanya sudah siap dan siap. Itu benar-benar berhasil dan mempertahankan rekor di nomor satu, jadi waktunya tepat.
Berapa lama proses ini berlangsung?
Kristen: Saya mengirim perawatan pada malam rilis albumnya [6 Desember]. Saya pikir kami mulai berbicara tentang video sekitar waktu Natal, dan kemudian kami mulai merekam video 8 atau 9 Januari. Dan kami memiliki video yang bagus, tetapi masalahnya adalah saya menulis perawatan sebelum lagu itu menjadi rekor nomor satu yang besar. Pada saat kami merekamnya, kami menyadari bahwa video itu masih merupakan video yang bagus, tetapi itu bukan home run. Semua orang merasakan hal yang sama, dan saat itulah Roddy melemparkan beberapa ide lagi kepada saya dan kami kembali menekan papan gambar, karena yang pertama hanyalah ide saya. Saya tahu kami membutuhkan sesuatu yang lebih dan kami bolak-balik melakukannya. Saya bersyukur mereka memutuskan untuk tetap bersama saya dan membiarkan saya melihatnya, karena saya tahu, jika diberi alat dan waktu yang tepat, kami bisa membuatnya benar-benar istimewa. Lagu itu menghancurkan internet, dan kami menginginkan video yang cocok dengan getaran itu. Itu penuh dengan elemen viral keren yang membuat orang terhibur.
Lagu itu menghancurkan internet, dan kami menginginkan video yang cocok dengan getaran itu.
Anda telah bekerja dengan banyak nama besar: Roddy, Lil Baby, Diddy, dan banyak lagi. Menurut Anda apa yang menarik artis besar ke perusahaan Anda?
Edgar: Perusahaan produksi kami menonjol karena saya dan Chris sama-sama mengarahkan, kami berdua [menjabat sebagai] direktur fotografi. Kami tahu cara mengoperasikan kamera. Kami telah menjadi PA, kami telah menjadi pegangan, kami telah menjadi pelatih. Kami telah melakukan setiap posisi dalam hal ini. Itulah yang kami tanamkan pada direktur kami, dan kami memastikan bahwa setiap orang yang bergabung dengan skuad kami memahami produksi sehingga mereka dapat memainkan peran apa pun yang kami perlukan.
Kristen: Saya dan Edgar memiliki gaya yang berbeda. Edgar benar-benar dapat berhenti di set tanpa perawatan. Beri saja dia kamera dan dia akan membuatkan Anda video yang akan mendapatkan banyak penayangan. Tetapi ketika dia punya waktu, dia bisa merogoh tasnya dan membuat sesuatu yang sangat kreatif. Sekarang saya, saya tidak melakukan banyak video karena saya sangat suka memilih proyek saya. Saya pikir hal paling keren tentang pekerjaan saya adalah, saya tidak harus memiliki gaya yang ditetapkan. Saya bisa membuat video musik aksi yang gila, tapi kemudian saya bisa memukul Anda dengan sesuatu seperti The Box. Saya suka membuat orang menebak-nebak dengan video saya. Anda tidak pernah tahu apa yang akan Anda dapatkan ketika salah satu video saya jatuh.
Apa proyek favorit Anda atau video favorit untuk dikerjakan sejauh ini, dan mengapa?
Edgar: Sebagai sutradara, proyek favorit saya mungkin RussWhat They Want atau RussLosin Control. Itu adalah dua video pertama yang kami buat untuknya. What They Want direkam dalam 40 menit di Atlanta, dan sekarang telah ditonton lebih dari 250 juta kali atau semacamnya. Dan Losin Control adalah lagu yang indah. Saya mendengarnya di SoundCloud, dan diputar 10.000 kali. Saya mengulurkan tangan kepadanya, dan saya mengatakan kepadanya bahwa saya ingin menembaknya. Sekarang saya memiliki dua plakat di rumah saya untuk kedua lagu tersebut. Sungguh menakjubkan melihat sebuah lagu berubah dari nol menjadi sukses besar.
Kristen: Sulit karena pembuat film muda yang suka melakukan ini dalam diri saya mungkin akan mengatakan video Trippie Redd [Under Enemy Arms] karena saya berada di Clint Eastwoods Penembak jitu Amerika diatur dengan tangki dan melakukan semua itu. Tapi kemudian, keseluruhan pengalaman The Box gila karena itu adalah rekor besar. Itu banyak tekanan dan batu tulis terbuka untuk menjadi kreatif. Saya akan mengatakan video favorit saya selalu yang belum saya lakukan, karena itulah yang paling saya sukai. Saya bisa sangat bersemangat tentang video yang menurut saya luar biasa, dan kemudian saya melihat kembali beberapa bulan kemudian dan itu bahkan bukan video favorit saya [lagi]. Tapi saya ingat ketika saya pikir itu adalah hal paling gila yang pernah saya lakukan. tembakan. Saya masih suka medianya. Saya masih menyukai permainan. Itulah mengapa saya pikir video saya terasa seperti itu, karena setiap video yang saya buat, saya menaruh hati dan jiwa saya ke dalamnya.
Foto oleh Daniel Arceo @flicksbydaniel
Apa tujuan Anda untuk Blank Square ke depan?
Edgar: Saya pikir sutradara video musik adalah yang terkuat ketika mereka menemukan bakat di awal karir mereka dan membangun bersama mereka saat citra mereka berkembang. Saya mulai menyadari bahwa menemukan seniman super, super awal seperti Russ, Lil Baby, Roddy Ricch, dan tumbuh bersama mereka adalah jalan yang lebih baik daripada memulai dengan seniman besar yang sudah memiliki visi kreatif mereka. Jadi kami dapat membantu membentuk citra artis superstar ini.
Tujuannya ke depan adalah untuk memulai sebuah perusahaan multimedia, bersama dengan Blank Square. Kami membuat label musik bernama Do Everything Records, yang sekarang memiliki artis yang menandatangani kontrak dengan Warner, dan kami memiliki usaha patungan melalui itu. Saya dan Christian membuka perusahaan lain bernama TenNinety One Studios, yang akan melakukan fitur pertama kami akhir tahun ini.
Apa hal terpenting yang Anda ingin orang ketahui tentang Anda atau tentang perusahaan?
Kristen: Saya telah membuat film sejak saya berusia sekitar tujuh tahun. Fakta bahwa kami berhasil sejauh ini, terus-menerus menciptakan, sejujurnya adalah berkah terbesar. Itu sebabnya, tidak peduli apakah video saya besar atau kecil atau apa, saya selalu ingin memastikan bahwa orang dapat berhubungan dengannya. Saya selalu mencoba memanfaatkan apa yang menurut saya ingin dilihat orang lain, serta apa yang ingin saya lihat. Saya hanya berharap orang-orang terus menikmatinya karena saya benar-benar ingin mengguncang seluruh permainan. Dan untuk perusahaan, saya ingin kreatif muda yang mungkin berada di kota kecil berpikir bahwa mereka mungkin ingin menjadi pembuat film dan itu adalah mimpi yang mustahil untuk mengetahui bahwa saya dan Edgar adalah dua orang yang berjuang melalui banyak kesulitan. Itu mungkin. Saya selalu memberi tahu orang-orang untuk terhubung dengan orang-orang di kota Anda dan merekam video. Yah selalu mencari.
Video atau proyek apa yang sedang Anda kerjakan selanjutnya?
Edgar: Sedang mengerjakan beberapa video untuk Wiz Khalifa dan Jordan Hollywood akhir pekan ini. [Catatan editor: Edgar memberi tahu kami bahwa ini akhirnya ditunda karena masalah virus corona.] Dia memiliki album baru yang jatuh. Selalu melakukan lebih banyak video untuk Russ. Yang benar-benar menarik saat ini adalah melakukan beberapa hal film. Yang akan datang adalah yang baru Fast and Furious 9 . Saya tidak bisa menyebutkan nama-nama itu.
Kristen: Ada beberapa hal keren yang tidak bisa saya bicarakan. Saya di antara beberapa hal. Saya telah didekati untuk melakukan film fitur yang saya pertimbangkan, yang akan luar biasa. Aku punya sesuatu yang keren datang dengan Alesso. Sedang syuting minggu depan. Saya pikir itu akan menjadi satu lagi yang keren yang membuat percakapan menyenangkan. Saya tidak bisa mengatakan terlalu banyak, tetapi hanya tahu dalam tiga bulan ke depan akan ada banyak proyek gila yang akan memiliki nama saya di dalamnya yang semuanya berbeda.
Edgar Esteve. Foto oleh Daniel Arceo @flicksbydaniel