Untuk minggu kedua, album kedua Juice WRLD, Perlombaan Kematian untuk Cinta , adalah No 1 di Bagan Billboard 200 , memindahkan 74.000 unit album yang setara. Angka itu menambah penghitungan minggu pertama 165.000 unit, yang merupakan minggu streaming terbesar untuk album R&B/hip-hop pada tahun 2019. Jika Anda meragukan prospek karir Juices hingga saat ini, yah, angka tidak berbohong. Dan Juice WRLD dapat menempatkan angka di papan.
Jadi bagaimana rapper SoundCloud yang menggelegak naik ke puncak tangga lagu begitu cepat? Apakah ada strategi di balik kebangkitan dua lagu (All Girls Are the Same dan Lucid Dreams) selama dua tahun, yang sekarang memiliki miliaran aliran gabungan? Apakah dia wajah baru rap emo, atau dia melanggar batas sebagai artis yang menentang genre?
Untuk jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini, Anda harus mulai dengan lingkaran dalam Juice WRLDs. Dia masuk ke Grade A Productions and Interscope; manajemen label dan mitranya adalah Lil Bibby dan George G-Money Dickinson; dan manajer hariannya adalah Peter Jideonwo, yang mulai memesan dan mempromosikan pertunjukan untuk artis di sekitar Chicago (termasuk Lil Bibby dan G Herbo).
Banyak orang tidak benar-benar menyukai artis Chicago seperti itu, Anda tahu? kata Jideonwo. Karena mereka terlalu keras dan mereka nge-rap [jalanan], Anda tahu maksud saya? Saya adalah pria yang akan mengambil kesempatan itu pada mereka.
Gambar melalui Getty/Matt Jelonek
Setelah memesan Lil Bibby untuk beberapa pertunjukan di awal karirnya, Jideonwo mengatakan keduanya terikat dan menjadi teman. Ketika Bibby menawarinya kesempatan untuk membantu membangun Juice WRLD muda, dia harus berhenti sejenak dan mempertimbangkan apakah mengambil taruhan lain pada artis baru itu sepadan. Itu adalah lompatan keyakinan, kata Jideonwo, yang telah bekerja dengan Juice WRLD sejak Februari 2018. Saya berada dalam posisi, seperti, Baiklah, Anda harus siap untuk meninggalkan semuanya dan menaruh semua telur Anda dalam satu keranjang dan bertaruh pada warna hitam. Hitam adalah Jus. Dan sial, saya melakukannya, dan itu terbayar.
Jideonwo akrab dengan artis muda Chicago ketika dia nge-rap dengan nama Juice The Kidd dan merilis materi lama seperti Apa itu cinta? dan JusWRLD 999 . Ketika dia mengetahui Jus itu gaya bebas sebagian besar lagunya , dia terkesan. Lucid Dreams adalah gaya bebas, All Girls Are the Same adalah gaya bebas, katanya. Seperti, semuanya gaya bebas. Ketika kita memanggilnya G.O.A.T., omong kosong itu bukan lelucon.
dia adalah KAMBING dan satu-satunya orang yang dapat mengambil takhta dari Anda, atau siapa pun yang ingin Anda tempatkan di puncak permainan rap. - Peter Jideonwo
All Girls Are the Same dan Lucid Dreams adalah titik masuk alami bagi siapa pun yang baru mengenal Juice WRLD. Liriknya berhubungan dengan kesengsaraan remaja biasa seperti sakit hati dan bangkit kembali setelah putus cinta. Produser di balik lagu-lagu ini, Nick Mira, mulai bekerja dengan Juice WRLD setelah produser Internet Money, DT, memperkenalkannya pada 2016. Pertama membangun hubungan dengan rapper melalui Twitter, Juice ditambahkan ke obrolan grup dengan Mira dan DT, di mana mereka akan mengiriminya ketukan dan dia akan mengirim ide kembali.
Dia baru saja mengirimi kami lagu sesuai irama yang kami kirimkan, kata Mira, mengingat komunikasi online. Dia biasa menulis kepada mereka sebelumnya, dan dia akan pergi ke studio nanti dan merekam karena dia tidak memiliki studio pada saat itu.
Lucid Dreams dibuat selama proses pembuatan Jus 999 tape, di mana lagu itu mendarat ketika dirilis pada Juni 2017. Saya seperti, Yo, ketukan ini gila, kenang Mira. Anda harus melakukan sesuatu untuk itu. Dia seperti, Ya, ketukan ini terdengar gila. Jadi saya akan menulis untuk itu. Dan kemudian saya tidak mendengar kabar darinya tentang lagu itu sampai satu minggu lagi. Dia baru saja mengirim lagu itu entah dari mana. Saya mulai mendengarkannya berulang-ulang dan saya terobsesi dengannya.
All Girls Are the Same datang setahun kemudian, tambah Mira. Ketika Lucid Dreams meledak di SoundCloud, itu seperti sejuta permainan. 500.000 hingga 600.000 pemutaran di SoundCloud. Dan All Girls Are Sama masuk. Itu baru saja lepas landas. Itu adalah salah satu dari 50 lagu baru teratas. Dan kemudian semua orang menyukainya. Banyak orang menyukainya lebih dari Lucid Dreams.
Karena kedua lagu itu menjadi hits, Lil Bibby tahu dia harus bertindak cepat setelah mendengar Lucid Dreams untuk pertama kalinya. Saudaranya G Money memasukkannya ke dalam Juice, yang mendengarnya melalui DJ G Herbos, DJ Victoriouz. G Money membawakan musik Juices ke Bibby, yang mengiriminya tiga lagu: salah satunya adalah All Girls Are the Same. Bibby, seperti saudaranya, pergi ke Juices SoundCloud untuk menemukan Lucid Dreams dan terpesona.
Bibby mengutip berbagai macam musik yang dia dengarkan—mulai dari Taylor Swift dan Justin Bieber hingga G-Eazy dan JAY-Z—dan merasa bahwa Lucid Dreams belum pernah dia dengar sebelumnya.
Saya pikir dia bisa menjadi seperti Drake, nyata. - Lil Bibby
Ketika saya mendengar lagu ini, itu seperti lagu terbaik yang saya dengar dalam 10 tahun, kata Bibby. Saya mengatakan itu kepada semua orang.
Tak lama setelah mendengar Lucid Dreams, Bibby mulai bekerja untuk menandatangani Juice ke Grade A Productions, menyelesaikan dokumen pada Februari 2018.
Itu agak awal dan tidak ada yang benar-benar seperti itu, kata Bibby. Kami hanya bersedia untuk menaruh segala sesuatu di dalamnya, sepanjang waktu, berapa pun uangnya. Dan seperti semua koneksi yang saya miliki—banyak kepala label, banyak eksekutif label, semua A&R—mereka sangat menyukai saya dan mereka menghormati saya, menghormati keputusan saya, dan menghormati pendapat saya tentang musik.
Pada bulan Maret 2018, Papan iklan melaporkan bahwa Juice WRLD memiliki menandatangani kontrak dengan Interscope seharga juta . Tapi sebelum itu, Bibby mengatakan dia sedang berdiskusi tentang mendapatkan Grade A Productions kesepakatan label dengan Def Jam. Dengan rekam jejak menemukan artis lebih awal dan memperkirakan lagu apa yang akan muncul selanjutnya, Bibby bertemu EVP Def Jam dan kepala A&R, Steven Victor, di New York untuk membicarakan kemungkinan kemitraan.
Mungkin satu atau dua hari setelah saya menandatangani Juice, saya berada di New York hanya untuk membicarakan kesepakatan label saya, dan membicarakan angka dan hal-hal—syarat dengan kesepakatan label saya, katanya. Jadi saya bertemu dengan Steve tentang kesepakatan label dan dia seperti, Artis apa [yang Anda lihat?] Dia hanya akan memberi saya kesepakatan label hanya dari rekaman masa lalu saya yang saya panggil. Dia seperti, Siapa yang ingin Anda tandatangani? Jadi saya seperti, Sial, saya sudah punya artis. Dia suka, Siapa? Saya suka, Namanya Juice WRLD.
Saya bisa memainkan rekaman untuknya, lanjutnya. Belum ada yang benar-benar mendengar tentang Juice WRLD, karena dia tidak memiliki satu video pun. Itu hanya Semua Gadis Sama. Itu hanya semua SoundCloud. [Lagu] SoundCloud tertingginya adalah All Girls dan memiliki sekitar 90.000 [putaran]. Itu tidak terlalu banyak, Anda tahu apa yang saya katakan? Saya memberi tahu dia musiknya, dan saya menghipnotisnya: Ini adalah lagu terbaik yang pernah saya dengar dalam 10 tahun. Saya pikir dia membutuhkan Grammy. Dia merekam begitu cepat. Dia merekam seperti Future dan Young Thug, tapi lebih baik. Saya menjamin dia seperti itu.
Bibby mengatakan Def Jam bersedia menandatangani Juice, mengajukan penawaran gila di atas meja: juta, hanya dari saya, Anda tahu apa yang saya katakan? Tetapi ketika Bibby menghubungi sutradara Cole Bennett untuk merekam video untuk Juice, mengamankan visual untuk All Girls Are the Same dan Lucid Dreams, Bibby tahu Juice lebih berharga. Def Jam, mereka ingin memberi kami juta, kata Bibby sekarang. Pada saat saya menelepon Cole Bennett dan saya merekam video, saya seperti, Nah, kami ingin tiga atau lebih. Tapi mereka agak dibatasi pada keduanya karena itu sangat baru. Itu sangat baru, tidak ada yang benar-benar tahu. Mereka tidak memiliki visi untuk itu seperti saya.
merek 999 yang dia miliki ini benar-benar lebih besar dari musik. Ini adalah kehidupan masyarakat. Mereka mendapatkan tato kotoran di tubuh mereka. - Peter Jideonwo
Saat ini, tim di belakang Juice WRLD adalah lingkaran yang erat. Jideonwo melihat etos kerja mereka tidak seperti tim manajemen lainnya, dengan mengatakan bahwa mereka tidak memanjakan diri dalam berpesta atau berlibur tanpa tujuan. Dan itu membantu bahwa Juice berhasil tetap membumi: Dia lebih suka merayakan ulang tahunnya dengan bermain Xbox di rumah ibunya bersama teman-teman daripada pergi ke klub.
Juice adalah salah satu seniman paling sederhana, dan semua orang akan memberi tahu Anda tentang itu, kata Jideonwo. Dia tidak ada masalah Hollywood.
Sementara G Money mempertahankan mentalitas penipu untuk tim, Bibby menggunakan delapan tahun pengalamannya di industri musik untuk tetap menjadi yang teratas dalam kompetisi. Setelah berurusan dengan masalah kepercayaan dengan mantan manajernya, dan tarik-menarik yang terus-menerus antara artis dan label tentang single mana yang harus dikeluarkan, Bibby lebih tua, lebih bijaksana, dan dalam posisi yang lebih baik untuk menyusun drama yang tepat untuk karir Juices. .
Sejak saya pertama kali masuk, saya tidak pernah hanya seorang seniman, kata Bibby. Saya selalu berada di sisi bisnis. Saya selalu dengan orang-orang musik top dalam bisnis musik dan saya hanya mendengarkan. Banyak artis hanya ingin merekam dan membiarkan orang lain menangani hal-hal lain dalam karier mereka. Tapi saya, saya selalu ingin tahu segalanya dan saya sudah mempelajari semuanya sejak pertama kali masuk.
Sekarang, fokusnya adalah membuat Juice WRLD hadir di semua industri: musik, olahraga, film, video game, dan banyak lagi. Bibby menggunakan Drake dan JAY-Z sebagai contoh, melihat bagaimana mereka dapat berada di mana-mana sekaligus. Saya mencoba memberi tahu Juice, Kita perlu melakukan Duke dan North Carolina di tepi lapangan, kita perlu melakukan ini dengan Ninja, kita perlu mencoba masuk ke dalamnya.
Mengetahui bahwa Juice masih muda, Bibby berhati-hati untuk tidak memaksakan batasnya. Aku masih tidak bisa berlebihan. Saya suka, Dia 19, dan saya tahu bagaimana saya pada [usia itu], katanya. Saya memiliki masa kecil, tetapi ketika saya mulai nge-rap, itu adalah pekerjaan penuh waktu saya. Itu agak mengacaukan masa kecil saya, jadi saya tidak tahu apakah Juice ingin melakukannya sekeras itu. Tapi saya masih mencoba untuk menggagalkan semua gerakan yang kami bisa dan dia nyaman melakukannya.
Adapun dampak Jus hari ini dan ke mana arah musiknya, Perlombaan Kematian untuk Cinta telah membuktikan bahwa dia tidak bisa dikotak-kotakkan. Apakah dia membuat lagu sedih, bahagia, rock, pop, atau hip-hop, Juice terus berkembang sebagai seorang seniman, mencoba untuk bergerak melampaui citra penyanyi rap emo yang paling dikenalnya sebagai saat pertama kali meledak. Harapannya, Juice bisa menjadi superstar yang mendobrak batasan dan tidak peduli dengan genre.
Musiknya hari ini universal bagi saya, seperti siapa pun dapat mendengarkannya, dari anak-anak hingga remaja hingga orang dewasa, kata Bibby. Dan hal baiknya adalah dia mengucapkan semua kata-katanya dan Anda dapat memahami semua yang dia katakan. Kemudian dia masih punya konsep dalam musiknya juga. Dia menambahkan, saya pikir dia bisa menjadi seperti Drake, sungguh. Saya pikir dia bisa seperti itu karena musiknya bisa menyentuh semua orang. Saya hanya ingin albumnya menjadi kisah hidupnya yang sebenarnya. Saya selalu mencoba bertanya kepadanya seperti, Apa yang Anda alami saat ini? Bagaimana perasaanmu? Apa cerita yang ingin kamu ceritakan?
Dia merekam seperti Future dan Young Thug, tapi lebih baik. Saya menjamin dia seperti itu. - Lil Bibby
Jideonwo sama yakinnya dengan masa depan Juices. Saya benar-benar percaya, jauh di lubuk hati saya, bahwa dia adalah KAMBING dan satu-satunya orang yang dapat mengambil takhta dari Anda, atau siapa pun yang ingin Anda tempatkan di puncak permainan rap—jika itu Travis, jika itu J Cole. Aku merasa dia adalah masa depan dari rap ini. Itu bisa memakan waktu lima tahun, tapi saya pikir dia akan sampai di sana, dan takhta itu akan menjadi miliknya.
Mira, yang memproduseri empat lagu di Perlombaan Kematian untuk Cinta , tahu persis mengapa musik Juices naik ke puncak. Tidak terlalu vulgar, katanya. Ini bukan stereotip tipikal hip-hop seperti yang dipikirkan orang. Seperti, orang-orang yang bahkan tidak mendengarkannya, mereka hanya berpikir apa itu hip-hop, hanya nge-rap tentang uang dan perempuan sepanjang waktu. Dia nge-rap tentang hubungan dan masalah dan kehidupan dan itu berbeda. Tidak seperti setiap lagu yang membual. Orang-orang suka mendengarkan lagu-lagu yang memiliki arti bagi mereka dan mereka dapat berhubungan dengannya.
Jideonwo percaya bahwa Juice telah melampaui label rapper SoundCloud karena penjualan album yang kuat, posisi chart Billboard Hot 100, dan nomor streaming. Dia juga mengkonfirmasi bahwa Juice memiliki tiga album lagi yang siap diluncurkan, yang masing-masing dapat menghasilkan angka minggu pertama yang sama seperti Perlombaan Kematian untuk Cinta , jika tidak lebih.
Juice berencana membuat film, dokumenter, kata Jideonwo, mengisyaratkan rencana yang lebih besar. Jadi, benar-benar melampaui musik, karena merek 999 yang dia miliki ini benar-benar lebih besar dari musik. Ini adalah kehidupan masyarakat. Mereka mendapatkan tato kotoran di tubuh mereka.
Dia Tyler baru, Sang Pencipta, kau tahu? Jideonwo menambahkan. Tapi lebih cair. Maksud saya cairan seperti air di atas meja, menyebar ke mana-mana. Ini tidak seperti titik di atas meja. Dia ada di mana-mana. Dia menutupi setiap bagiannya. Dia punya anak kulit hitam, dia punya anak kulit putih. Dia punya orang Asia. Dia mendapatkan semua orang. Dia membuat orang tua mendengarkannya. Saya pikir mereknya tumbuh lebih besar karena dia sangat laku di berbagai bidang, dan dia juga menyukai anak yang bersih dan berwajah segar. Dia seperti bayi Amerika yang sempurna, dan itulah yang diinginkan Amerika. Amerika menginginkan anak bersih yang bisa melakukan semuanya.