Pembuatan daftar putar adalah bentuk seni yang berkembang.
Selama bertahun-tahun, Spotify telah menginvestasikan waktu dan uang untuk menemukan cara terbaik untuk membuat daftar putar, dan pendekatannya bervariasi. RapCaviar , yang telah menjadi salah satu daftar putar hip-hop paling berpengaruh, menyoroti rapper yang baru muncul dan mapan. Daftar putar bulanan berjudul Mentega menggabungkan lagu-lagu penuh perasaan dari artis seperti Terrace Martin dan Jessie Ware. Dan Serbuk sari , salah satu daftar putar Spotify yang lebih baru, telah menemukan kesuksesan dengan tidak mengikuti aturan atau formula tertentu sama sekali.
Sekarang, kita semua telah mendengar cerita tentang lagu yang meledak setelah ditempatkan di daftar putar yang tepat pada waktu yang tepat. Namun masih banyak misteri tentang bagaimana playlist besar ini bekerja, bagaimana pengaruhnya terhadap pengalaman musik, dan siapa yang memunculkan konsep dan estetika. Saat kita memasuki dekade baru, seni membuat playlist berubah, dan metode baru menjadi lebih efektif. Industri musik bergerak dengan cepat, jadi untuk membuat dampak besar, pembuat daftar putar didorong untuk mengambil risiko dan melintasi batas genre. Kompleks pergi ke belakang layar Pollen untuk melihat lebih dalam anatomi daftar putar Spotify yang sukses pada tahun 2020 dan melihat bagaimana percakapan seputar kurasi musik berkembang.
Pada akhir 2017, Spotify ingin memperluas daftar daftar putarnya. Platform streaming telah menemukan keberuntungan dengan daftar putar yang sukses seperti RapCaviar dan Hits Terpopuler Hari Ini, tetapi mereka ingin membangun sesuatu yang tidak terlalu terpaku pada genre atau topik tertentu. Jadi John Stein dan tim editor, termasuk Cecilia Azcarate, Felipe Rocha, Heather Brodie, Tony Lashley, JJ Italiano, mulai bertukar pikiran.
Saya memikirkan semua merek dan pembuat selera yang membangun sesuatu yang sangat berpengaruh dan unik, kenangnya. Dan itu seperti, bagaimana kita berbicara dengan budaya, mungkin lebih sebagai estetika yang berfokus pada gaya hidup daripada sekadar daftar putar genre?
Jawabannya adalah membuat daftar putar multi-genre yang menampilkan musik baru terbaik dari musisi populer dan bawah tanah yang memiliki mentalitas artistik yang sama. Meskipun playlist sengaja dibuat lebar, namun tetap mengalir dengan berbicara kepada komunitas artis dan penggemar yang terhubung oleh gaya hidup dan kecenderungan budaya yang sama. Setelah hampir satu tahun percakapan, Pollen secara misterius muncul di Spotify pada September 2018. Nama Pollen lebih ambigu dan simbolis daripada nama daftar putar khusus genre seperti RapCaviar.
Menjelajah di luar batas genre menjadi lebih umum dari hari ke hari, tetapi pada saat konsepsi Pollens, itu adalah cara yang relatif baru untuk mendekati pembuatan daftar putar editorial Spotify utama. Stein mengingat saat di mana konsumsi musik didasarkan pada kelompok apa yang Anda identifikasi, tetapi dia mengatakan dia telah melihat kegembiraan yang berkembang untuk eksplorasi antar genre.
Ketika saya tumbuh dewasa, Anda benar-benar ditentukan oleh selera musik Anda. Ini seperti menjadi anak pop-punk atau menjadi penggemar hip-hop. Itu yang Anda dengarkan. Itulah yang Anda kaitkan dengannya, ia menunjukkan. Tapi sekarang ada lebih banyak keterbukaan dan keinginan untuk menemukan hal-hal yang berbeda dari ruang yang berbeda. Saya pikir genre jauh kurang penting dengan cara itu.
Stein mencari lineup di festival populer seperti Tyler, Creators Camp Flog Gnaw, dan soundtrack serial hit Donald Glovers Atlanta sebagai bukti bahwa daftar putar tanpa genre akan berfungsi. Di acara itu [ Atlanta ], mereka memiliki Beach House di satu adegan dan kemudian rap Atlanta di adegan berikutnya. Semuanya bersama-sama di tempat yang sama, dan itu masuk akal, jelasnya. Di Camp Flog Gnaw 2018, Tyler bermain di sebelah band pop impian seperti Men I Trust. Jadi, rasanya crossover ini terjadi. Mungkin suaranya tidak tepat, tapi ada penonton yang peduli dengan selera yang beragam.
Membuat daftar putar yang tidak mengikuti aturan tertentu memang memiliki tantangannya sendiri. Alat utama Steins untuk menemukan musik adalah melalui kiriman. Tim sering menerima lebih dari 20.000 kiriman seminggu dari artis yang ingin mendapatkan penempatan di Pollen. Stein mengakui ini bisa menjadi proses yang melelahkan, tetapi bermanfaat. Ini luar biasa, tetapi juga sangat luar biasa, katanya. Saya terus-menerus melewati sana, dan saya mencoba menyaring dengan berbagai cara, mendengarkan musik baru, melihat apa yang keluar.
Setelah dia menerima kiriman, Stein menyaring trek. Kami dapat mengurutkan berdasarkan genre apa yang ditandai artis pada rilis mereka. Jadi, saya mungkin memiliki filter rumah dan tarian yang telah saya siapkan, dan saya akan memeriksanya dan melihat apakah ada nama yang saya kenal. Atau jika saya melihat sesuatu yang terlihat menarik, saya akan mendengarkannya, Stein menjelaskan. Kami juga dapat mengurutkan berdasarkan negara asal rilis, atau seberapa besar pendengar aktif bulanan untuk artis tertentu. Kami melakukan yang terbaik untuk menyaringnya sehingga mendapatkan semua rilis terbesar, dan kemudian mendengarkan sebanyak mungkin hal-hal yang lebih baru dan bawah tanah.
Stein juga beralih ke umpan media sosial dan blog musik untuk menemukan bakat baru. Jika seseorang mengirimi saya sesuatu, dan kemudian saya juga melihatnya dibicarakan di Twitter, saya seperti, Oke, sesuatu terjadi. Saya akan memperhatikan, kata Stein. Saya pikir ini juga tentang mencoba untuk tetap berpikiran terbuka, dan menemukan berbagai hal dari berbagai sudut internet.
Daftar putar seperti Pollen mencakup banyak hal. Saat ini fiturJ. Lagu terbaru Coles The Climb Back, James Blakes Are You Even Real, Westside Gunns 327, Tame Impalas Is It True, dan banyak lagi. Spotify melaporkan bahwa 280 total subgenre telah muncul di daftar putar sejauh ini. Ada persyaratan yang jelas bagi artis untuk dipilih untuk Pollen, tetapi Stein mengatakan ada beberapa kesamaan.
Ada beberapa seniman di sini seperti Tyler [Sang Pencipta], Tame Impala, dan Kanye yang dalam beberapa hal menyentuh banyak seniman ini, bahkan dalam hal produksi, kata Stein, mencatat bahwa banyak seniman yang dipilih membawa estetika yang sama atau memiliki beberapa cara telah dipengaruhi oleh musisi seperti Tyler. Saya pikir Tyler memiliki estetika yang kuat secara keseluruhan. Itu pasti benang merah di mana setiap artis di daftar putar merasa seperti mereka menghabiskan banyak waktu untuk memikirkan sampul atau barang dagangan mereka dan bagaimana menampilkan diri mereka di media sosial.
Amin untuk @Spotify daftar putar serbuk sari pic.twitter.com/pqlJfpbwsk
- Amin Global (@amineglobal) 22 Juli 2020
Tujuan inti Steins dengan daftar putar seperti Pollen adalah untuk memperkenalkan pendengar kepada artis baru, dan dia memiliki rekam jejak yang sukses dalam memecahkan bakat baru. Penyanyi-penulis lagu dwibahasa Omar Apollo adalah salah satu kisah sukses awal itu. Erase adalah lagu pertama Apolos yang ditambahkan ke daftar putar pada tahun 2018, dan alirannya meningkat lebih dari 55 persen hanya dalam satu bulan penempatan. Sejak itu, trek lain seperti Ugotme juga menemukan jalan mereka ke Pollen.
Sungguh menakjubkan melihatnya tumbuh dan mulai bekerja dengan seniman yang lebih besar dan lebih besar, kata Stein tentang Apollo. Hanya kurang dari dua tahun sejak daftar putar itu keluar, tetapi saya pasti mengharapkan hal-hal besar darinya.
Omar Apollo memberi tahu Kompleks, Serbuk Sari adalah alasan saya mulai menggunakan Spotify. Ini adalah pertama kalinya daftar putar benar-benar memiliki sebagian besar hal yang saya dengarkan. Bahkan ada beberapa meme yang dibuat oleh penggemar saya tentang video yang dikeluarkan Pollen tentang studio saya.'
Apollo bukan satu-satunya artis yang melihat arus masuk setelah lagu mereka ditambahkan ke Pollen.
Ketika artis R&B Orion Suns Antidote ditambahkan ke Pollen pada tahun 2018, alirannya meningkat lebih dari 56 persen pada bulan berikutnya. Rapper Chicago Joey Purp juga melihat lonjakan 62 persen dalam aliran untuk single Elastic ketika ditambahkan ke daftar putar pada tahun 2019.
Ditampilkan di daftar putar seperti Pollen membantu saya di berbagai tingkatan, Purptells Complex. Tetapi terutama, hanya mendapatkan sedikit validasi atau sedikit pengakuan dari orang-orang yang saya anggap sebagai orang musik. Berbicara tentang seniman; sedang berbicara tentang musisi; berbicara tentang jurnalis, DJ, kurator. Kami tidak melakukannya sendiri. Mendapatkan pengakuan dari orang-orang musik lain, itulah tujuan saya melakukannya. Hanya perasaan bahwa kami membuat sesuatu yang ketat dan segar, dan orang lain berbagi perspektif itu.
Sementara Purp senang melihat lonjakan streaming, dia mengatakan hadiah terbesar datang dari melihat bagaimana penggemar berkumpul untuk mendukung semua artis di daftar putar. Ini menciptakan aspek musik komunal dan organisasi yang mungkin tidak Anda miliki sebelumnya, katanya. Ini hampir seperti mixtape versi 2020.
Kisah sukses lainnya termasuk Hope Talas Lovestained, yang merupakan lagu pertamanya yang ditambahkan ke Pollen pada tahun 2019. Pada bulan berikutnya, streamingnya meningkat lebih dari 300%. Seorang perwakilan Spotify juga memberi tahu Complex bahwa Pollen adalah salah satu pendorong streaming terbesar untuk single Aminésnew dengan Young Thug, Compensating, rata-rata 500 save harian dari playlist. Terbukti menjadi yang terdepan, Pollen mendapatkan penghargaan sebagai daftar putar Spotify editorial berbahasa Inggris pertama di AS yang menampilkan Rosalía.
Tingkat keterlibatan pada daftar putar juga meningkat. Spotify melaporkan bahwa 39.000 penemuan terjadi di Pollen setiap hari. (Penemuan didefinisikan oleh Spotify sebagai penggemar yang menemukan lagu atau artis di daftar putar untuk pertama kalinya dan terus mendengarkan, bukan hanya memainkannya sekali.)
Hampir dua tahun setelah diluncurkan, Pollen telah menarik 1,3 juta pengikut di Spotify. Itu mengumpulkan 7,6 juta aliran pada Juni 2020 saja, naik dari 6,9 juta pada Juni 2019. Itu juga telah membangun pengikut setia penggemar yang melakukan percakapan di Twitter tentang lagu-lagu baru yang ditambahkan ke daftar putar. Tingkat Pollenssave berada di lima besar semua daftar putar editorial Spotify dan pengikutnya meningkat tiga kali lipat dalam setahun terakhir.
Lebih banyak daftar putar tanpa genre terus bermunculan setiap hari, tetapi Stein menyarankan Pollen mengatur dasarnya. Saya tidak melihat daftar putar yang secara eksplisit dan sengaja tidak bergenre dan luas, lebih berbicara tentang identitas budaya daripada genre, suasana hati, atau momen tertentu, katanya. Sekarang, saya melihat banyak daftar putar ini bermunculan di seluruh dunia, bukan hanya alternatif.
Stein mengatakan dia bisa melihat ada 50 lebih banyak daftar putar yang berdekatan dengan Pollen di masa depan. Namun untuk saat ini, Spotify sedang menjajaki lebih banyak cara untuk menghubungkan Pollen dengan artis dan pendengar. Mengenai apa yang akan terjadi di masa depan, Stein mengatakan, Ide untuk Pollen tidak terikat pada genre tertentu, sehingga dapat berubah dan berkembang seiring waktu seiring dengan perubahan dan perkembangan musik.