Jika Anda memberi seekor tikus kue, dia akan meminta segelas susu. Tetapi jika Anda mengambil semua kue, dia mungkin benar-benar meninggalkan Anda sendirian.
Logika yang sama berlaku untuk artis seperti Tekashi 6ix9ine .
Sejak awal karirnya, semua keputusan 6ix9ine telah dibuat untuk satu tujuan sederhana: untuk menarik perhatian sebanyak mungkin. Bahkan sebelum dia mulai nge-rap, dia menjadi viral karena memakai kemeja yang bertuliskan 'Pussy Eater' dengan nomor '69' di atasnya. Dan dari sana, ia merancang seluruh estetikanya untuk menarik perhatian orang-orang saat mereka menelusuri feed Instagram. Mengecat rambutnya dan menutupi dirinya dengan tato yang berlebihan, dia berteriak, memancing, berkelahi, merekam musik agresif, dan membuat pernyataan kontroversial.
6ix9ine sepenuhnya bersandar pada gagasan bahwa di era saat ini, perhatian apa pun adalah perhatian yang baik. Klik kebencian tetaplah klik. Dia tahu bahwa meminta seseorang untuk mengalirkan lagunya karena rasa ingin tahu yang murni akan menghasilkan uang yang sama banyaknya dengan streaming dari penggemar berat yang benar-benar menikmati musiknya.
Untuk sementara, itu berhasil. Pada pertengahan 2018, 6ix9ine bisa dibilang rapper terpanas di planet ini. Mendominasi siklus berita hip-hop, dia memonetisasi perhatian media sosialnya melalui musik, dan setiap lagu yang dia rilis melejit Papan iklan grafik. Untuk sesaat, tampaknya penangkapan dan kerja samanya dalam kasus pemerasan federal akan memaksanya untuk mengevaluasi kembali metodenya, tetapi ketika dia kembali dari penjara pada tahun 2020, dia benar-benar memanfaatkan lebih banyak perhatian daripada yang pernah dia terima.
Saat dia menyombongkan dirinya yang sangat dihipnotis kembali ke Instagram Live pada awal Mei, 'Jika seekor tikus pulang dan melakukan lebih banyak angka daripada saya, saya juga akan marah.' Menarik lebih dari 2 juta pemirsa secara bersamaan, aliran tersebut memecahkan rekor untuk IG Live yang paling banyak ditonton dalam sejarah pada saat itu. Dan dia memanfaatkan sebagian besar platform, memberitahu semua orang untuk pergi streaming video musik comeback-nya untuk 'GOOBA,' yang memecahkan rekor YouTube sepanjang masa untuk debut video hip-hop terbesar, dengan 43,55 juta tampilan mengejutkan dalam 24 jam. periode jam. Sebulan kemudian, single lanjutannya dengan Nicki Minaj, 'TROLLZ,' memulai debutnya di puncak Billboard Hot 100, menjadi single No. 1 pertama dalam karirnya.
Didorong oleh angka-angka yang belum pernah terjadi sebelumnya, 6ix9ine segera kembali ke kebiasaan lama mencari perhatian. Mengejek kritik, dia dengan keras berteriak 'Saya tidak bisa dihentikan' selama sebuah video yang dia unggah ke Instagram untuk merayakan single No. 1 pertamanya. 'Kamu tidak bisa menghitamkanku!' dia berulang kali berteriak ke kamera. Kemudian, dalam upaya untuk menyangkal anggapan 'pembenci' yang mengira dia akan bersembunyi setelah pulang dari penjara, dia memulai tur publik yang aneh di seluruh negeri. Dibebaskan dari tahanan rumah, dia merekam video musik untuk 'PUNANI' di jalan-jalan di halaman lamanya di Brooklyn, dengan menantang berlari melalui lingkungan yang orang-orang anggap dia tidak akan pernah bisa masuk lagi. Kemudian dia terbang ke Chicago dan memancing Lil Durk dengan tidak menghormati kematian sepupunya, sebelum menuju ke L.A. dan mengolok-olok saingan di depan dari mural Nipsey Hussle.
Menjelang perilisan album pasca-penjara pertamanya, TattleTales , itu jelas 6ix9ine merasa dibenarkan oleh angka-angka. Untuk sesaat, setidaknya, sepertinya dia telah mengalahkan peluang lagi dan strategi menarik perhatiannya dengan segala cara telah berhasil. Dini proyeksi mengisyaratkan bahwa penjualan minggu pertama untuk TattleTales akan berkisar sekitar 150.000 unit, yang akan membuatnya mendapatkan album No. 1 pertamanya (debutnya yang paling sukses). Tampaknya dia telah menghindari dampak nyata dari persidangan pemerasan, dan kami semua hanya perlu membiasakan diri melihat wajahnya secara online setiap hari lagi.
Untuk tetap beroperasi seperti dia, 6ix9ine sangat membutuhkan pendapatan dari streaming. Dan untuk mendapatkan aliran, dia membutuhkan perhatian. Diabaikan begitu saja adalah ketakutan terbesarnya.
Kemudian, semuanya berubah. Penjualan minggu pertama yang sebenarnya untuk TattleTales secara dramatis lebih rendah dari proyeksi. Pada kenyataannya, itu hanya bergerak 53.000 unit dalam minggu pertama, memulai debutnya di No. 4 di chart album Billboard 200. Setelah kejutan awal melihatnya kembali di Instagram Live dan merilis single comeback, tampaknya orang-orang mulai bosan dengan tontonan itu. Untuk seorang seniman yang terus-menerus terobsesi dengan angka-angkanya sendiri, ini adalah pukulan telak. Mengetahui bahwa jauh lebih sedikit orang yang melakukan streaming albumnya daripada yang dia perkirakan, 6ix9ine dengan cepat beralih ke mode kontrol kerusakan.
Pada awalnya, dia mencoba tertawa bersamanya, membuat video lidah-di-pipi dirinya dengan putus asa membagikan salinan CD-nya kepada orang-orang di jalan dan meruntuhkan poster promosinya sendiri. Tetapi kurangnya perhatian membuat 6ix9ine kehilangan bahan bakar terpentingnya. Sejak menjadi informan federal, dia belum bisa mengandalkan nilai kejutan dari ikatan gengnya, jadi seluruh shticknya beralih ke pengingat terus-menerus tentang angka-angka dan bagaimana musiknya tampil lebih baik daripada yang diperkirakan orang. Ketika angka-angka itu menurun, dia tidak punya apa-apa untuk dikatakan.
Yang terpenting, bagaimanapun, kinerja komersial yang mengecewakan dari TattleTales tekan 6ix9ine di dompetnya. Lagi pula, mendanai kejenakaan pasca-penjaranya membutuhkan banyak uang: dia diterima untuk membayar enam angka sebulan pada tim keamanan 24/7 untuk membuatnya tetap aman selama aksi publiknya. Dan labelnya, yang dilaporkan menandatanganinya dengan kesepakatan senilai lebih dari $ 10 juta, berharap untuk angka penjualan yang jauh lebih tinggi daripada yang dia capai. Lima puluh tiga ribu unit minggu pertama adalah angka yang mengkhawatirkan bagi seorang seniman yang mencoba untuk menutup transaksi sebesar itu.
Untuk tetap beroperasi seperti dia, 6ix9ine sangat membutuhkan pendapatan dari streaming. Dan untuk mendapatkan aliran, dia butuh perhatian, baik itu positif atau negatif. Diabaikan begitu saja adalah ketakutan terbesarnya. Jadi, ketika album itu tidak tampil sebaik yang dia harapkan, dia pergi.
Sejak 6ix9ine diunggah video dirinya merusak posternya sendiri pada 11 September, dia belum membagikan apa pun di Instagram atau aplikasi media sosial lainnya. Di luar waktunya di penjara, ini adalah jeda terpanjangnya dari media sosial sejak ketenarannya. Dia juga berhenti terbang ke seluruh negeri dan mengolok-olok saingannya. Untuk sekali ini, 6ix9ine sunyi, pergantian peristiwa yang sepertinya tidak akan pernah terjadi jika TattleTales adalah sukses komersial besar-besaran seperti yang dia harapkan. Jika dia debut di No. 1, kita mungkin masih mendengarnya berteriak tentang bagaimana dia 'tidak bisa dihentikan' di Instagram Live.
Tentu saja, tidak mungkin dia akan pergi selamanya. Meski belum kembali ke media sosial, sudah ada 6ix9ine penampakan. Pada 13 Oktober, seminggu setelah muncul laporan bahwa ia menderita efek dari terlalu banyak mengonsumsi kafein dan pil penurun berat badan, seorang penggemar berbagi. sebuah video dari pertikaian dengan 6ix9ine yang relatif tenang, penampilan pertamanya di depan kamera sejak September. Rambut pelangi khasnya hilang, dan dia dengan tenang berbicara ke kamera sambil meneriakkan kipas. Untuk sesaat, setidaknya, dia tampak rendah hati.
Terlepas dari bagaimana kisah 6ix9ine berakhir, bulan lalu telah menjadi pengingat kekuatan konsumen pada tahun 2020. Dalam ekonomi perhatian media sosial, setiap klik menghasilkan pendapatan, dan kebiasaan online mengarah langsung ke konsekuensi dunia nyata. Kebencian mendengarkan lagu baru dari artis kontroversial karena penasaran masih membuat mereka mengeluarkan uang, memungkinkan mereka untuk terus melakukan apa yang telah mereka lakukan. Menolak untuk membeli album atau merchandise tidak cukup lagi. Meskipun Anda tidak menghabiskan uang untuk itu, mengklik video musik YouTube yang mengejutkan masih berfungsi sebagai dukungan moneter dan penguatan positif. Mengalir DAYSTAR di Spotify masih merupakan bentuk dukungan finansial, bahkan jika Anda membatalkan Tory Lanez di Twitter secara publik.
Artis seperti 6ix9ine tidak dapat terus berfungsi seperti yang dia miliki tanpa pendapatan yang diberikan setiap aliran Anda kepadanya. Jadi, jika Anda ingin seseorang seperti dia pergi, atau menginspirasinya untuk sepenuhnya memikirkan kembali pendekatannya, hal paling ampuh yang dapat Anda lakukan adalah berhenti mengklik musiknya.
Sejak 6ix9ine muncul, orang-orang sudah menebak kapan dia menghilang. Ternyata dia akan pergi ketika kami akhirnya berhenti memberinya kue yang sangat dia idamkan.